掃描營銷環境和捕捉市場培訓(PPT 50頁)

主要內容
第二講掃描營銷環境和捕捉市場
Campbell公司即食湯在英國的失敗
第二講問題
第二講的主要內容
宏觀環境力量
自然環境
人文環境
（1）人口數量分析
（2）人口結構分析
①性別結構對消費影響
②年齡結構對消費影響
③家庭狀況對消費影響
（3）人口分布分析
社會-文化環境
（1）宗教信仰
（2）藝術審美
（3）語言和教育水平
（4）價值觀
（5）風俗習慣
技術環境
政治-法律環境
例：各國對廣告采取的管製措施
附：英美法係和大陸法係
經濟環境
（1）消費者收入
①國民生產總值（GDP）
②人均國民收入
③消費者個人收入分析
④家庭收入
（2）消費者支出
恩格爾係數
(3)消費者儲蓄
（4）消費者信貸
一、組織外部環境分析
（1）新進入者的威脅：
（2）供應商的議價能力
（3）買方的議價能力
（4）替代產品的威脅
（5）同行業間的競爭
市場需求
市場需求的估計
作業：

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