營銷組合因素與消費者行為(PPT 69頁)

主要內容
第十一章 營銷組合因素與消費者行為
導論：營銷組合的演變
11.1 產品與消費者行為
一、產品的概念
二、新產品開發與消費行為
新產品的創意
三、商品命名與消費行為
商品命名的心理策略
四、商標與消費行為
商標設計的心理要求：
11.2 價格與消費行為
一、價格對消費者的影響
二、價格的心理機製
三、定價方法：
四、調整價格對消費行為的影響
10.3 分銷與消費行為
二、渠道終端的選擇
10.4 促銷與消費心理：
三、人員推銷
把梳子賣給和尚
四、推銷人員的基本禮儀

..............................