我國商業銀行營銷現狀分析與發展研究(PDF 42頁)

內容摘要
1 緒論
1.1 研究背景
我國加入 WTO 以後，市場的開放程度越來越強，外資銀行逐步進入國內市場，
他們憑借先進的管理經驗、技術手段和新利体育取现 水平，迅速的蠶食著國內金融市場。
尤其是 2006 年 12 月 15 日新的《外資銀行管理條例》付諸實施，標誌著我國加入
WTO 的過渡期正式結束，中國銀行業與狼共舞的時代已經來臨。從此，我國商業銀
行不得不去麵對激烈的市場競爭，國內銀行家們開始意識到借鑒國外的先進經驗開
展新利体育取现 工作已成為必然。
金融體製改革的不斷深化是商業銀行開展新利体育取现 的根本原因。我國金融體製
改革的核心就是把政策性金融業務與商業性金融業務分離，把商業銀行打造成為
“自主經營、自負盈虧、自擔風險”的現代化金融公司。而商業銀行作為現代化的
金融公司就必須從市場的需要出發，樹立現代新利体育取现 理念，為廣大客戶提供符合
要求的滿意的金融產品和金融服務 [1] 。
市場需求的多樣化是商業銀行開展新利体育取现 的內在動力。隨著市場經濟的不斷
發展，市場主體的經營模式和經營範圍也呈現出多元化的發展趨勢，他們對金融服
務也必然呈現出差異化、多元化的需求，原來僅有的存款、貸款、結算等業務已經
遠遠不能滿足廣大客戶的業務需求，他們希望商業銀行能夠提供更加個性化的適應
自己需求的金融產品和金融服務。因此，商業銀行必須適時的創新金融產品和金融
服務，開展以客戶為中心的新利体育取现 活動，為廣大客戶提供更加適合的金融服務。
日益激烈的金融同業競爭是商業銀行開展新利体育取现 的外在動力。我國加入 WTO
以後，外資銀行逐步在金融服務的各個領域與我們展開了競爭。
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