網絡營銷渠道概述(PPT 37頁)

主要內容
第八章 網絡營銷渠道
第一節 網絡渠道概述
一、網絡渠道的含義
二、網絡渠道的功能
三、電子商務與網絡渠道
第二節網絡渠道結構和特點
一、網絡渠道的結構
二、網絡渠道的特點
三、應用網絡營銷渠道的模式
第三節 網絡渠道的形式
一、網絡直銷
1、網絡直銷的必要性和優勢
2、網絡直銷的劣勢
針對網絡直銷的劣勢采取的措施
二、網絡間接銷售
三、網絡營銷渠道選擇策略：雙道法
2、中間商的選擇
2、中間商的選擇
3、在網絡直銷和網絡間接銷售間把握平衡
四、網絡營銷渠道的建設
第四節 網絡中間商的類型
一、信息提供商
二、平台提供商
三、網絡商店
三、網絡商店
四、輔助服務提供商
五、虛擬社區
第五節 網絡分銷的管理
一、網絡訂貨係統管理
二、物流配送管理
三、支付安全管理

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