市場調查與預測培訓講座(PPT 47頁)

主要內容
6.1市場調研中的度量方法的定義
6.1.1度量的基本概念
6.1.2量表的特征
6.2量表度量標準
量表舉例
Ⅳ.等比量表
從一則特例看等距量表的精細程度
B題的結果
6.2.2直接量表和間接量表
6.2.3強迫性量表與非強迫性量表
6.2.4等級量表
6.2.5其他形式的分類量表類型
2.平衡量表與非平衡量表
3.接近量表與遙遠量表
4.分等式量表和排列式量表
6.3量表的形式
6.3.1評比量表
6.3.2語義差距量表
語義差別形式最受歡迎的特點
如何避免暈圈效應
Case:某汽車公司想了解潛在購買者對該公司的甲品牌與其他兩個競爭品牌的態度
6.3.3配對比較量表
頻數轉化為頻率
6.3.4瑟斯頓量表
6.3.5李克特量表
Case:某問卷中生活方式調查
6.3.6投射技術形式量表
6.3.7一些特殊量表形式
6.4評價量表的可靠性和有效性
6.4.2度量的有效性
2、邏輯性判斷
3、多重驗證
6.5量表的設計
6.5.2地域文化對量表可靠性的影響

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