市場調研內容及其確定(PPT 72頁)

主要內容
第三章 市場調研內容及其確定
第一節 市場宏觀環境調研
第二節 市場供求狀況調研
市場需求量的調研
馬斯洛的需求層次理論
消費者的支出模式調研
家庭生命周期不同發展階段及購買行為
收入
消費結構
消費者購買行為的調研
複雜的購買行為
協調型購買行為
習慣性購買行為
變換型購買行為
第三節 市場競爭狀況調研
完全競爭
壟斷競爭
寡頭壟斷
完全壟斷
第四節 新利体育取现 實務調研
（一）產品實體調研
（二、）產品的包裝調研
（三、）產品的使用價值
（四、）產品市場生命周期調研
分銷渠道的職能
分銷渠道的結構
分銷渠道的長度與寬度
短渠道與長渠道
渠道寬度決策
就渠道類型選擇所需要調研的內容
就中間商選擇所需要調研的內容
批發和零售的區別
中間商的尋找
選擇國際中間商
第五節 確定市場調研內容的依據

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