公共關係主體培訓(DOC 38頁)

內容摘要
第一節 公共關係主體
一、公共關係主體的含義及特征
(一)公共關係主體的含義
公共關係是由社會組織、公眾和傳播三種基本要素構成的，社會組織是公共關係的主體，公眾是公共關係的客體或對象，傳播則是連接社會組織與公眾或主體與客體的橋梁。
作為公共關係活動主體的社會組織是指建立在共同目標基礎上，按照特定結構及運行方式，履行一定的社會職能，具有相對獨立性的一種共同活動群體。
社會組織作為公共關係的主體，它決定著公共關係活動。社會組織有一定的目標，而公共關係的目標便是社會組織目標中的子目標、分目標。公共關係活動必須圍繞著社會組織的總體目標來製訂。在組織運行的過程中，社會組織必須樹立明確的公共關係意識，妥善處理同各個方麵的關係，使社會組織獲得各方支持。在各種公共關係活動過程中，社會組織總是居於主體地位，策劃各種旨在影響和改變組織環境的公共關係活動，使組織處於良性運轉之中。
(二)公共關係主體的特征
從社會組織的含義可以看出社會組織具有以下幾個共同特征。
1. 目標性
社會組織的生存和發展都是為了達到某個特定的目標。社會組織是人們有意識地為實現特定的目標而建立起來的，它的行為具有很明顯的目標導向，這個目標是社會組織存在的前提和基礎。
2. 係統整體性
每一個社會組織都是一個結構嚴密的係統，社會組織內部的各個部門、各個環節、各個成員之間都是按一定的規章製度建立起來的相互依存、相互製約的關係。組織要實現其社會目標，需要各部門之間的良好配合和協調。

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