廣告效果培訓課件(PPT 124頁)

主要內容
一、廣告效果的內涵
電通公司廣告效果評估的指標體係
影響廣告效果觀的幾個因素
一、商品匱乏時代的廣告效果觀
二、商品多樣化時代的效果觀
三、係統性廣告效果觀
四、新媒體時代的廣告效果觀——AISAS
一、傳播效果的層次
二、傳播效果的類型
第一節：廣告效果評估的理論基礎
一、廣告傳播效果的基礎理論
二、廣告心理效果的相關理論
一、AIDA模式
二、AIDMA模式
三、DAGMAR理論
四、整合廣告效果模式
五、新廣告效果模式
六、AISAS模式
本單元內容涵蓋教材3-7章相關內容
一、如何評估各類媒體的信息傳遞能力
二、如何評估廣告信息到達情況—報紙雜誌
二、如何評估廣告信息到達情況—廣播電視
二、如何評估廣告信息到達情況—互聯網
二、如何評估廣告信息到達情況—戶外廣告
三、衡量廣告傳播效果的體係與方法—報紙雜誌
三、衡量廣告傳播效果的體係與方法—廣播電視
三、衡量廣告傳播效果的體係與方法—互聯網
三、衡量廣告傳播效果的體係與方法—戶外廣告
講授內容
一、廣告創意效果評估的內容與方法
二、課堂練習：廣告作品測評練習
本章學習的核心內容
一、品牌認知效果評估
二、如何評估品牌態度
三、如何評估品牌記憶
一、廣告對銷售影響的路徑及評估方法
二、廣告對銷售影響的評估模型
三、對廣告投放經濟效益的評估
三、廣告對銷售影響的測量
一、製定媒介策略的基礎
二、媒體選擇的依據
三、媒介策略的內容
四、媒介媒介組合的過程

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