媒介知識講座培訓(PPT 91頁)

主要內容
媒介知識講座
媒介企劃流程與思路
視客戶的廣告費用有如己出科學規劃每分資源的投入
客戶簡報重要性(WHAT)
嚴謹策劃
案例： 休閑服飾品類媒介競爭分析
休閑服裝品類近三年媒介投放總量分析
某休閑服品牌主要競爭品牌整體每月投放概況
某休閑服品牌主要競爭品牌整體媒介資源分布概況
某休閑服品牌主要競爭品牌媒介費用對比
某休閑服品牌主要競爭品牌媒介組合運用策略
案例：休閑服飾品類媒介競爭分析
04年主要競爭品牌電視媒體運用分析
美特斯邦威電視投放策略
美特斯邦威重點期與維持期電視媒體運用策略對比
美特斯邦威全國電視投放策略
真維斯電視投放策略
真維斯全國類電視媒體投放策略（I）
真維斯全國類電視媒體投放策略（II）
案例目標群厘定及媒體習慣研究
休閑服消費群性別特征
休閑服消費群年齡特征
休閑服消費群收入特征
休閑服消費群工作特征
休閑服消費群職位特征
目標消費群個性心理特征
發現
目標群媒體接觸機會率
目標群媒體接觸主動性趨向
廣告、媒體對目標群心理影響力
媒介組合策略
案例傳播對象生活形態與媒體習慣研究
CTR中國高級商務人士調查報告摘要(2004.11簡版)
研究方法說明
媒體接觸習慣研究（接觸機率）
媒體接觸習慣研究（主動性趨向）
生活形態聚類相關分析（工作觀）
生活形態聚類相關分析（生活觀）
生活形態聚類相關分析（休閑觀）
生活形態聚類相關分析（廣告媒體觀）
生活形態及媒體習慣研究啟示
最理想的媒體載具組合結構
市場優先性排序
媒體特性
電視專用名詞
到達率
平均頻次
廣度媒體有效頻次加權評估
有效頻次目標設定
電視有效到達頻次分析（示例）
媒介目標與力度
我的精彩，我的色彩
候車亭媒體創意購買與指引
地鐵媒體創意購買與指引
其他媒體創意購買與指引
效果評估
上市期戰術效果比較-上海
其他的服務
謝 謝

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