國際市場定價策略 (PPT 59頁)

主要內容
第一節 國際市場產品定價的影響因素
一、企業定價目標
二、成本因素
三、市場需求
四、競爭狀況
五、東道國政府對價格的調控政策
第二節 國際市場定價方法
一、成本導向定價法
成本加成定價法
二、需求導向定價法
感知價值定價實驗
三、競爭導向定價法
第三節　國際市場產品定價策略
一、新產品定價策略
撇脂定價的市場條件
滲透定價的市場條件
二、心理定價策略
數字與價格調查
招徠定價
三、折扣與折讓定價策略
四、地理定價策略
微軟的全球定價策略
五、互補品的定價策略
互補品定價策略
博士倫隱形眼鏡定價
第四節 國際市場價格調整策略
一、韋伯-費勒實驗
韋伯-費勒定律告訴我們：
二、產品主動提價策略
提價策略
三、產品降價策略
四、對手提價時的策略
五、對手降價時的策略
第五節 國際營銷訂價須注意的十大問題
一、傾銷與反傾銷
如何確定出口價格和正常價值呢？
傾銷案例：
當前我國麵臨的國際反傾銷形勢：
1995－2003年遭到反傾銷調查較多的國家
中國加入WTO議定書第15條的規定：
美國裁決中國彩電傾銷結果:
中國對進口品的反傾銷：
計算：
二、國際轉移定價

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