市場調研方式及其選擇(PPT 86頁)

主要內容
第3章 市場調查的方法
學習目標
市場調查方法的分類
1.文案調查含義及功能
中國曆史上最著名的一張泄密照
課堂提問：
2 文案調查渠道和方法
數據庫資料
3 文案調查資料的評估
2.麵談訪問
2.1 入戶訪問
2.2 留置調查法
2.3 街頭攔截訪問
2.4 計算機輔助調查
3.電話訪問
3.1 電話調查的步驟
3.2 電話訪問應注意的問題：
4.郵寄訪問
4. 增加郵寄調研反饋的方法
資料：零點公司的網上調查
5.網絡訪問
6.各種詢問調查法的綜合評價
資料：
案例資料：
包裝大小會影響人們的消費量嗎？
1.3 模擬實驗
1.1 焦點小組訪談法的步驟：
2.1 深度訪談法的實施過程
2.3深度訪談的應用範圍
選擇專家時應注意的要點：
4.1 投射法的應用類型
聯想法
婦女對洗滌劑的態度
完成法
結構法
表達法
購物清單
4.2投射法的優缺點
課堂討論

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