市場調查與分析—抽樣方案設計(PPT 81頁)

主要內容
問卷的評價
回顧與總結
設計抽樣方案
消費者研究

問卷的評價
主要步驟：
比例分層抽樣與非比例分層抽樣的比較
分層抽樣和分群抽樣的相同之處
分層抽樣和分群抽樣的不同之處
四、非隨機抽樣
非隨機抽樣的含義
非隨機抽樣的分類
（一）任意抽樣
（二）判斷抽樣
判斷抽樣方法的優缺點
（三）推薦抽樣
推薦抽樣的優缺點
（四）配額抽樣
配額抽樣方法的優缺點
五、抽樣誤差和樣本數目的確立
（一）抽樣誤差：即用樣本估計總體而產生的誤差。其誤差大小主要受以下三個因素影響:
（二） 非抽樣誤差
（三）如何處理抽樣誤差
（四）抽樣誤差的計算
（五）應注意的問題
（六）抽樣數目的確立
思考題

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