消費者的認知過程—感覺與知覺(PPT 109頁)

主要內容
一、感覺的含義
二、感覺閾限及其應用
三、知覺的含義
四、知覺的特性及其應用

一、感覺與知覺
（一）感覺的含義
感覺剝奪實驗
感覺剝奪實驗的模擬情境
（二）感覺閾限及其應用
感覺
“殼牌”標識的變化
百事百年商標演變史
但是——不幸的事情發生鳥……
商標？
降價策略
（三）知覺的含義
三腳架的位置？
（四）知覺的特性及其應用
1、知覺的選擇性
知覺對象與背景的轉換——雙關圖
男人與女人的腿
有個嬰兒，你看到了嗎？
你能發現隱藏其中的人頭嗎？
你能在葉子中間找到三個隱藏的側麵人像嗎？
如何從背景中順利地區分出知覺對象？
“絕對伏特加”的廣告創意
“絕對伏特加”的廣告創意
“百事，一切都是新鮮的”
2.知覺的整體性
知覺組織原則
知覺
“不要忽略我”
3.知覺的理解性
看到什麼了？
4.知覺的恒常性
韋德螺旋
黑林圖形
閃爍的網格
是彎曲還是平行?
Fraser螺旋
保姆背後的嘴唇，遠處的房子等
畫中畫
隱藏的拿破侖
埃斯切爾的不可能的盒子
瘋狂的螺帽
不可能的棋盤
據說，能找出九張人臉的人智商能達180.

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