營銷環境與營銷觀念(PPT 57頁)

第二章 營銷環境與營銷觀念
教學目標
日本汽車後來居上
從本案例可以引出：
第一節 微觀經營環境
主要內容
微觀營銷環境因素
一、企業
二、供應商
三、營銷中間商
最終顧客
趣味討論：
五 、競爭者
六 、公眾
要點警句：
課堂練習：
第二節宏觀營銷環境
宏觀營銷
一、人口環境
因素
案例分析： 指南針地毯
二、政治法律環境
1.政治環境
2.法律環境
三、經濟環境
1. 經濟發展形式
2.消費者收入
3. 消費結構
四、自然環境
五、科技環境
案例分析：亞馬遜網上銷書
六、社會文化環境
第三節 營銷觀念
案例分析：
一、營銷觀念的概念
二、營銷環境與營銷觀念的關係
以“日本汽車後來居上”為例
學生舉例：
舉例說明：
三、營銷觀念的發展
1. 生產觀念
2. 產品觀念
3. 推銷觀念
4.新利体育取现 觀念
2.新舊觀念差異
5. 社會營銷觀念
課堂練習：

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