整合營銷傳播方案(PPT 50頁)

主要內容
第二章 整合營銷傳播方案
開篇案例當當圖書整合營銷傳播策略
第一節 整合傳播的工作流程
一、整合營銷傳播工作原則
保持一致性與協同性是整合營銷傳播的基本原則
二、構架整合營銷傳播組織
三、設計策略性的流程規劃
四、製定完善的計劃方案
計劃決策的戰略影響和戰術影響關係
零基計劃
整合營銷傳播計劃：零基計劃過程
第二節 傳播目標與戰略開發
一、戰略開發的基礎：SWOT分析和市場細分
整合營銷傳播的戰略分析
SWOT要素分析框架
SWOT因素分析
基於SWOT分析的整合傳播計劃過程：
市場分析方法：市場細分
市場細分的方法
市場細分步驟
二、製定營銷目標
製定營銷傳播的目標
三、信息策略與傳播組合
整合營銷傳播的戰略選擇
第三節 戰術管理與係統優化
一、整合中的雙向緯度與係統優化
整合營銷傳播的整合緯度與整合階段
（一）整合營銷傳播的整合緯度與整合階段
整合營銷傳播係統協調的四個階段
二、整合營銷傳播的預算方法
方法一：銷售百分比法
方法四：競爭對比法
測試與評估的方法

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