整合營銷傳播的特點和意義(PPT 113頁)

主要內容
第4部分整合營銷傳播
1、整合營銷傳播的特點和意義
分析幾個問題
(1)整合營銷傳播理論的提出
1)傳播媒介的改變
營銷傳播模式的變化
銷售觀念
營銷觀念（四個主要支柱）
全方位營銷觀念
傳統營銷模式的終結
2)營銷的小眾化趨勢
大眾營銷的盲點
以數據庫為基礎的新媒體信息管理模式____全方位營銷觀念的基礎
大眾化營銷與一對一營銷
3)消費者接受和處理信息的變化
4)溝通策略的革命
(2)整合營銷傳播的基本策略
重要意義：開發有效傳播
營銷傳播組合的5種主要工具
整合營銷傳播的意義
(3)整合傳播策略分析框架1
整合傳播策略分析框架2
整合傳播策略分析框架3
整合傳播策略分析框架4
整合傳播策略分析框架5
整合傳播策略分析框架6
整合傳播策略分析框架7
整合傳播策略分析框架8
整合傳播策略分析框架9
整合傳播策略分析框架10
二、公共關係在整合營銷傳播中的作用
討論幾個問題
1、關於對公共關係概念的認識
公共關係源於對於外界威脅作出反應的藝術逐步發展成為一門應用學科
（1）公共關係的定義
（2）劃清公共關係與新利体育取现 功能之間的區別
（3）公共關係與相關概念：新聞、廣告、危機管理等的關聯
2、經濟的全球化、信息時代的全球化傳播公共關係作用的突現
1）全球化趨勢使任何組織與公眾的關係越來越密切
2）“虛擬社區”使公眾的概念擴大並複雜化
3）在紛雜的信息環境中公共關係的傳播任務
3、企業溝通策略的傳播構成
1）企業行動與傳播的協調性
2)公共關係是建構和發散信息的有效手段
3)在競爭環境中的公共關係
4、公共關係對新利体育取现 的支持
在廣告宣傳之前建立市場興奮點，引起受眾注意
2)使消費者全方位感受產品，讓廣告信息有效進入人們生活
3)沒有產品新聞時製造廣告新聞
4)延伸促銷項目，延長產品的影響力
5)與顧客建立個人關係，建立忠誠消費群體
6)針對意見領袖影響有影響力的人群
7、表現企業的社會責任感，建立消費者信任
8)處理危機，保護有風險產品
9)對品牌個性的塑造
案例分析
分析討論幾個具體問題
（1）企業公關部門的具體工作
（2）營銷公關有助完成的任務
（3）營銷公關的作用
（4）主要的營銷公關工具
（5）評估公共關係的效果
公關是否會終結廣告?！
必需分清的問題
思考、討論

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