電視廣告的發展簡介(PPT 178頁)

足以讓你
電視廣告
第一章電視廣告的發展簡介
一、現場演出期
二、膠片廣告期
三、錄像帶廣告期
一、以生產觀念為中心階段(1979—1985)
二、以推銷觀念為主導階段(1985—1992)
1.電視名人廣告的出現格外引人矚目。
2、中國的魔水—健力寶
3、太陽神最早使用CI
4、長虹大打民族牌
5、1994年中國足球俱樂部元年
三、以營銷觀念為導向階段(1992—1995)
四、整合營銷傳播的時期(1995至今)
(一)以品牌形象建設為主的“情感路線”
(二)縮短品牌與消費者距離的“平民路線”
(三)差異化營銷為指導的“定位路線”
第二章電視廣告的特性和傳播過程
第三節作為被電視傳播的媒介特性
第四節電視廣告的傳播過程
第三章電視廣告的定義和分類
第四節電視廣告的分類
一、按發布方式分
二、按製作方式分
三、按畫麵形式分
四、按畫源性質分
五、按記錄材料分
六、按製作出資方分
七、按訴求對象分
八、按訴求方式分
九、按商品生命周期分
十、按覆蓋區域分
第四章電視廣告的創作及發展趨勢
第一節電視廣告創作與營銷策劃
第二節電視廣告的創作原則
第三節電視廣告創意的發展趨勢
第五章電視廣告的構成要素及創意方法
第一節電視廣告的圖像及圖像創意
第二節電視廣告的字幕及字幕創意
第三節電視廣告的音樂及音樂創意
第四節電視廣告的音響及音響創意
第五節電視廣告的廣告口號創作
第六節電視廣告中人聲的創作

..............................