目標新利体育取现 戰略(PPT 58頁)

主要內容
第八章目標新利体育取现 戰略
學習目標
一、市場細分戰略的產生與發展
市場細分戰略的發展
二、市場細分的作用
零食消費男女有別，細分市場有潛力
營銷視野1
三、市場細分的原理與理論依據
同質偏好（Homogeneous preferences）
分散偏好（Diffused preferences）
集群偏好(Clustered preferences)
四、市場細分的標準
五、市場細分的原則
一、評估細分市場
二、選擇目標市場
市場集中化
選擇專業化
產品專業化
市場專業化
市場全麵化
三、目標市場戰略
（一）無差異性營銷戰略
（二）差異性營銷戰略
（三）集中性營銷戰略
集中性營銷戰略［2］
四、影響目標市場戰略的因素
案例：希爾頓目標市場細分及選擇
[分析任務]
一、市場定位的含義
營銷視野3　定位的起源
二、市場定位的步驟
三、市場定位的方式
四、市場定位的戰略
本章結構提示

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