廣告媒體及媒體策略(PPT 60頁)

主要內容
本章導學
開篇案例
廣告媒體概述
廣告媒體的功能
電視媒體特點
廣播廣告
廣播媒體的特點
報紙媒體的優點
報紙媒體的缺點
雜誌媒體
雜誌媒體的優點
雜誌媒體的缺點
電影媒體
第二節廣告媒體的選擇
確定廣告信息傳播的數量指標
收視率（audiencerating）
開機率（homesusingTV，簡稱HUT）
節目視聽眾占有率
決定節目收聽眾占有率的因素
總收聽率（grossratingpoints，簡稱為GRPs）
視聽眾暴露度（impressions）
廣告媒體策略
廣告媒體策略的主要內容包括：
目標視聽眾目的
媒體信息的目的
廣告何時出現
廣告在何地出現
時間安排策略

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