廣告策劃與管理(PPT 75頁)

主要內容
第一節 廣告的內涵與構成
廣告主體
廣告媒體
廣告信息
第二節 廣告的功能與類型
一、廣告的功能
中央電視台曆年廣告招標標王
二、廣告的分類
按照廣告媒介的使用分類
第三節 廣告的產生與發展
（一）廣告是商品經濟的產物
（二）古代的廣告形式
古代廣告形式
口頭廣告
實物廣告
音響廣告
旗幟廣告
懸物廣告
招牌廣告
彩樓廣告
印刷廣告
（三）現代廣告形式
報紙廣告
據史料仿製的《開元雜報》
雜誌廣告
廣播廣告
電視廣告
網絡廣告
網絡廣告對網民影響力僅次於電視廣告
國外廣告發展簡史
現代中國廣告發展回顧
央視廣告招標額增長示意圖
當前我國廣告發展的特點與問題
當前我國廣告發展存在的問題
作業
補充：廣告學與相關學科
廣告與新利体育取现 學
廣告與心理學
廣告與文學藝術

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