廣告文案培訓(PPT 87頁)

主要內容
廣告文案
什麼是4A？
第一章.廣告文案定義
1 .廣告文案的媒體類別
2 .廣告文案寫作特別之處
3 .作“案”工具
4 .史上著名廣告撰稿人及作品
第二章. 廣告文案的創作準備
Who對誰說——目標消費者
Why為什麼說——廣告目標
What說什麼——廣告訴求
How怎麼說——廣告創意、語氣或態度
Where(在哪說 ）When（什麼時候說）
第三章.怎樣寫廣告標題
第二節.成敗在此一句
第四章.如何寫廣告正文
第二節.正文撰寫5部曲
正文風格之二：書麵語，構築形式美
第三節.隨文的幾大要素
撰寫隨文要注意的：
第五章.怎樣創作廣告口號
第二節.廣告口號的功能
第三節.廣告口號的特點
第四節.口號與標題的不同
第五節.如何提高廣告口號水準
第六節.廣告口號創作秘笈
第六章.怎樣創作係列廣告
第二節.係列廣告的形式解碼
第三節.係列感，從標題開始
第七章.怎麼樣寫平麵廣告
第二節.怎樣寫企業、品牌、產品樣本
第三節.怎樣寫促銷折頁
第八章.怎樣寫電視廣告
第二節.電視廣告中文案做什麼
第三節.文案在電視廣告中呈現方式
第四節.腳本、故事板、分鏡頭
第五節.電視廣告文案的檢核
第九章.怎樣寫廣播廣告
第二節.如何創作廣播廣告
第三節.廣播廣告的類別
第四節.聲音寫作的4條原則
第五節.廣播廣告檢驗技巧

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