高端營銷概述(PPT 47頁)

主要內容
高端消費行為解讀
多在私營企業，政界，女性行政白領，管理工作
工作、生活順風順水
生活追求質感，認為品牌是身份的象征
成就動機強烈，追趕科技潮流
互聯網和廣播媒體的觸達率逐年提升
本田、奧迪、豐田、通用等轎車品牌名列前茅
增購房產需求旺盛，關注其生活方便性
葡萄酒更受青睞
消費香水品牌，高端護膚品
他們區別於一般的商務人士……
閑暇時光更願意享受“慢生活”
思想傳統，成就動機強烈
高檔服裝消費品牌top10
女性占六成
休閑活動
購買高檔商品目的和費用來源
不同人群的特征描述
八類高端人群的簡單概述
英倫核心定位
高端零售市場發展趨勢分析
終端競爭核心
國內服裝市場發展現狀分析
英倫到底屬於什麼性質的企業
軟 裝 趨 勢
秘訣一 倡導生活方式為核心的整體軟裝解決方案
秘訣二 個性化定製私屬服務
秘訣三 以體驗發掘客戶的生活方式需求
秘訣四 高端的品牌形象
秘訣五 獨特的國際化思路
秘訣六 層次清晰的全國戰略布局
售賣生活方式
向消費者傳遞生活方式

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