定價策略概述(PPT 48頁)

主要內容
第十一章定價策略
第一節　影響產品定價的因素
一、市場需求
1.供求關係對價格的影響
2.需求的價格彈性
五種典型情況
3.消費心理
二、市場競爭
三、成本
四、企業目標
第二節定價方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第三節定價策略
一、新產品定價策略
撇脂定價策略的優點
撇脂定價策略的缺點
撇脂定價策略的使用條件
二、產品組合定價策略
三、價格調整定價策略
四、地區定價策略
五、心理定價策略
六、網絡定價下的定價策略
第四節價格調整
一、主動調價
企業的應對措施:
二、消費者對價格變動的反映
三、競爭對手對調價的反映
四、對競爭對手價格變動的反映

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