廣告心理學培訓(PPT 48頁)

廣告心理學
廣告心理學在廣告中的地位
主要內容
什麼是廣告心理學？
影響廣告的心理因素
注意理論與如何提高廣告的吸引力
影響受眾對廣告注意的因素
表1 不同廣告版麵大小引起的注意率
注意原理在廣告中的應用
知覺理論與如何提高受眾對廣告的理解
知覺特性與主體因素的影響
差別閾限在新利体育取现 中的應用
廣告傳播中的誤解及對策
造成誤解的原因：
閾下知覺與“隱性”廣告
需要，動機理論在廣告中的運用
克服廣告傳播中誤解的對策
說出消費者真正的需要或深層需要
訴諸消費者的優勢需要
突出產品的獨特功能
找出商品的實用價值和附加心理價值
發現消費者的潛在需要，並把它說出來
廣告信息的學習及記憶策略
學習特點
廣告重複的原則
廣告重複次數與效果的關係
廣告重複的策略
如何選擇廣告重複策略
如何提高廣告的記憶效果
廣告的情感訴求
情感性廣告對說服的作用
情感與說服
廣告訴求中常見的情感維度
美感
親熱感
幽默感
丹尼爾為幽默廣告的創作提出四條原則
害怕感
威脅強度與說服效果的關係

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