公共關係學傳播培訓課件(PPT 119頁)

主要內容
哈雷彗星
第七章 社會組織的傳播管理
第一節 傳播與公共關係傳播
一、傳播
二.公共關係傳播的內容
三、公共關係傳播的過程
傳播過程的直線模式
拉斯維爾
傳播過程的反饋模型
施拉姆
狹義信息論創始人
案例：陝西省府華南虎事件
促銷信息引發的狂熱
西湖水，龍井茶
價值勸說
三、公共關係傳播的技巧
3.選擇恰當的方式，進行組合傳播
群體傳播：孔子講學圖
群體傳播：古希臘集會
1.報紙
（2）雜誌。
（3）廣播。
（4）電視。
有四種傳播組合最為重要：
廣告的曆史
一、廣告與公共關係廣告
（一）商品廣告的含義及特點
（二）商品廣告目的
（三）成功廣告四要素
（四）公共關係廣告的含義、作用、功能
二、公關廣告與商業廣告的區別
公關廣告與商品廣告的區別
《公關第一，廣告第二》[美]阿爾.裏斯.勞拉.裏斯著
三、公共關係廣告的類型
響應廣告
創意廣告
創意廣告：艾非爾鐵塔與蕾絲內衣
企業廣告
讚助廣告
倡議廣告
致歉廣告
公共關係的傳播效果
結束案例
一、蒙牛晚上好奶：晚上喝得奶
二、 五穀道場：非油炸，更健康
三 白家肥腸粉：記憶中的味道
四 奧康皮鞋:夢想是走出來的
五聯想手機：自由聯想，快樂共享
六利郎商務男裝：簡約不簡單
七 中國移動全球通：相信自己，我能
本章結束

..............................