廣告作品賞析方法概述(PPT 45頁)

廣告作品賞析方法
學習內容
什麼是好的廣告？
1. 優秀廣告作品的定義
2. 優秀廣告作品的構成要素
優秀廣告作品的作用
3. 優秀電視作品賞析方法
電視廣告的藝術審美
賞－電視廣告的文化之美
幽默廣告的作用
幽默訴求廣告（appeals to humor）
Why?
歐美之間的差異
中西方文化差異
以酒類廣告為例
案例：酒的廣告詞
賞－畫麵
賞－聲音
感耳、感目、感心
How to do?
電視廣告賞析的撰寫－基本的結構
廣告描述的類型
提高鑒賞水平和評析能力的方法
國際著名廣告獎項
中國廣告節
嘎納廣告獎
紐約廣告獎
倫敦國際廣告獎
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