廣告創意的表現方法概述(PPT 89頁)

廣告創意的表現方法
表現方法
廣告創意的表現方法一般有：
展示法聯想法比喻法
象征法擬人法幽默法
對比法倒置法誇張法
選擇偶像(3B)情感運用法
（1）展示法
這是一種最常見的運用十分廣泛的平麵廣告創意表現手法。
它有兩種方法：
A.直接展示法：即直接把產品放置在畫麵的主要位置中展示給受眾。
B.間接展示法：在畫麵中間來展示產品特性的一種方法，
畫麵中的產品所占的位置相對次要，而畫麵主要表現一種意境。
（2）聯想法
聯想是由一事物聯想到另一事物，
或將一事物的某一點與另一事物的相似點或相反點自然地聯係起來的一種思維過程。
（3）比喻、借喻法
指在設計過程中選擇在本質上各不相同而在某些方麵又有些相似性的事物，以此物喻彼物。
（4）對比法
一種趨向於對立衝突的藝術美中的最突出的表現手法，
它把性質不同的要素放在一起相互比較，給視覺造成的感受即為對比。
（5）擬人法
是將要所表現的對象（如動物、植物、商品等）賦予人格。
情人節的玫瑰騎士——科隆動物園
（6）幽默法
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