媒體調查的類型和基本方法(PPT 61頁)

媒體調查類型1－讀者調查
媒體調查類型1－讀者調查
讀者調查－調查方法
核心指標－閱讀率
案例數據－閱讀率/窄眾媒體
案例數據－閱讀率/寬眾媒體
案例數據－讀者忠誠度
案例數據－未來一年消費變化
媒體調查類型2－版麵監測
媒體調查類型2－版麵監測
版麵監測－調查方法
版麵監測－閱讀率
版麵監測－精讀率
版麵監測－滿意度
版麵監測－案例數據
讀報人群對不同報紙廣告的關注程度
廣告關注的聚類分析
讀者投資（消費）方向
讀者閱讀廣告的方式
讀報人閱讀廣告的目的
滿意度（csi）
CSI
媒體調查類型3－零售調查
媒體調查類型3－零售調查
零售調查－調查方法
案例數據-鋪攤率
案例數據-單攤銷售量
案例數據-銷售占有率
案例數據-鋪攤貢獻率
案例數據-A報最佳上攤量
媒體調查類型4－廣告主調查
媒體調查類型4－廣告主調查
廣告主調查－調查方法
廣告主調查指標體係
期末試題
考核執行
組建項目小組
選定研究項目
設計調研方案
實施調研活動
數據統計分析
撰寫研究報告
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