消費者行為學之收入與社會階層(PPT 61頁)

錢與社會階層的關係
有多少錢？
錢從哪裏來？
如何花錢？
收入與社會階層
社會階層
裝富Vs.真富（鄰家的百萬富翁）
為什麼呢？
收入
對金錢的不同態度
社會階層的影響因素
討論
美國的社會階層
看不見的頂層
看不見的底層
中國的階層劃分
高級灰
社會階層對購買決策的影響
民族、種族和區域亞文化
亞文化團體
種族和民族亞文化
區域亞文化
年齡亞文化
年齡群與消費者識別
青少年市場
銀發市場
老年人描述法
文化與消費者行為
文化
文化的三個層麵
文化差異
中美文化差異比較
文化的意義
符號（symbols）
英雄（heroes）
儀式（ritual）
案例：團結村的婚慶禮俗消費
崇拜性消費與世俗性消費
現代“拜蘋果教”：像崇拜彌賽亞那樣崇拜喬布斯
崇拜性消費
崇拜與世俗之間的轉化
全球消費文化
文化的產生
高雅文化與大眾文化
創新的傳播
創新的接受者
創新采納的條件
時尚
標準的時尚生命周期
時髦、時尚與經典
全球文化
社會的麥當勞化
產品文化的全球擴散
案例：星巴克
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