某化妝品地區營銷策劃方案(DOC 32頁)

一.執行概要.....3
二.企業介紹.....4
（一）品牌曆史.....4
（二）產品賣點.....5
（三）產品係列.....5
三、市場分析.....7
（一）一般環境分析.....7
（二）杭州市市場分析.....7
（三）消費者需求分析.....8
（四）競爭者分析.....9
四、SWOT分析.....14
（一）優勢.....14
（二）劣勢.....15
（三）機遇…………… 16
（四）威脅.....17
五、營銷戰略STP分析.....17
（一）市場細分.....17
（二）目標市場.....18
（三）市場定位.....18
六 .營銷目標.....19
（一）市場目標.....19
（二）財務目標.....19
七.營銷策略.....20
（一）產品策略.....20
（二）定價策略.....20
(三)渠道策略.....22
（四）促銷策略.....22
（五）包裝策略.....24
八.營銷執行及預算.....24
（一）《杭城有你便是春》（名稱暫定）微電影拍攝.....24
（二）懸賞18620元全杭征集最新宣傳語.....25
(三)杭州老字號展銷會.....26
（四）經費預算.....27
九.營銷控製.....27
（一）產品質量控製.....27
（二）促銷監控.....28
（三）公共關係監控.....28
（四）消費群體監控.....28
十.附錄.....28
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