某茶營銷策劃方案(DOCX 39頁)

第一章 大益集團的概述.....1
1.1公司簡介.....1
1.2產品簡介.....1
1.3策劃目標.....2
1.4研究方法.....3
1.5策劃過程.....3
第二章 市場分析.....4
2.1宏觀環境分析（PEST分析模型）.....4
2.1.1．政治環境.....4
2.1.2經濟環境.....5
2.1.3社會環境.....8
2.1.4技術環境.....8
2.2微觀環境分析（波特五力模型）.....9
2.3廣州高校市場分析.....12
2.4 SWOT分析.....12
第三章 STP戰略.....15
3.1市場細分（market segmentation）.....15
3.2目標市場（targeting market）.....16
3.3市場定位（positioning）.....18
第四章 營銷策略組合設計.....20
4.1產品策略.....20
4.2價格策略.....21
4.3渠道策略.....22
4.3.1銷售渠道策略.....22
4.3.2宣傳渠道策略.....23
4.3促銷策略.....23
第五章 方案的具體實施與管理.....25
方案一：征文設計大賽.....25
方案二：結合校刊校報.....26
方案三：產品包裝設計大賽.....27
方案四：名企之旅.....30
方案五 “益”起跑吧！.....32
方案六 廣告創意設計大賽.....33
第六章 項目財務預算.....35
7.1項目財務預算.....35
7.1.1項目財務預算表.....35
7.1.2項目財務預算比例圖.....35
附錄：“大益茶市場調查”調查問卷.....36
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