搜索營銷培訓教材(PPT 71頁)

一.什麼是搜索營銷
二.搜索營銷過程
三.SEM原理
四.百度搜索營銷平台簡介
五.策略與方案
一. 什麼是搜索營銷
1.為什麼搜索
2.消費行為與搜索
4.搜索營銷定義
1.消費行為與搜索-搜索帶來用戶行為的變革
用戶在購物決策的各個階段有不同的搜索行為特點
現在讓我們從用戶角度來模擬一下這個全過程
什麼是搜索營銷？（用戶角度）
現在讓我們來從企業角度重新模擬一下這個全過程
第一步，搜索關鍵字
第二步，看到搜索結果
第三步，點擊鏈接
第四步，瀏覽企業網站
第五步，實現轉化
搜索引擎營銷過程及基本概念
你想要怎樣的位置？
什麼是搜索營銷？(PPC工作原理)
點擊價格由下一名決定
百度搜索推廣平台預覽
1.關係梳理
2.關鍵詞選擇
3.關鍵詞分組
4.創意撰寫
5.關鍵詞匹配模式
6.出價策略
7.賬戶結構
8.精細投放
七.策略與方案
關鍵詞拓展思路
確定營銷目的
三種展示方式-推廣
三種展示方式-推廣鏈接
三種展示方式-右側
創意的簡介
標題描述的長度限製
關鍵詞匹配模式的示例
關鍵詞匹配在係統中的應用
出價：經驗與KPI相結合的逆向推導
搜索推廣賬戶結構總覽
推廣計劃
推廣單元
三個關鍵的監控指標
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