某公司跨境電子商務營銷策略優化研究教材(DOCX 55頁)

摘 要 III
ABSTRACT.....IV
目 錄.....6
一、緒論.....8
（一）研究背景.....8
（二）選題意義.....9
（三）研究內容和方法.....10
1．研究內容.....10
2. 研究方法.....10
（四）研究思路.....11
（五）創新點.....11
二、文獻綜述.....12
（一）跨境電子商務概念.....12
（二）營銷理論.....13
（三）跨境電子商務的研究現狀.....15
1. 國外關於跨境電子商務的研究.....17
2. 國內關於跨境電子商務的研究.....18
四、 浙江琳琅飾品公司跨境電子商務營銷現狀分析.....17
（一） 浙江琳琅飾品公司經營情況及跨境電子商務運營模式.....17
1. 浙江琳琅飾品公司經營情況.....17
2．公司的部門設置.....18
3．浙江琳琅飾品公司跨境電子商務運營模式.....19
（二） 浙江琳琅飾品公司跨境電子商務營銷策略測評指標開發.....19
2四、 浙江琳琅飾品公司跨境電子商務營銷策略存在問題分析.....21
（一） 產品存在同質化、低質化.....26
1．產品策略不符合產品生命周期.....26
2．缺乏品牌意識、創新意識.....26
3．產品存在低質化，處於低端鏈條.....27
4．不重視產品包裝.....27
（二）定價缺乏技巧性.....28
1．定價方法沒有和產品策略有機結合.....28
2．定價策略不靈活.....28
3．網上銷售定價策略模糊.....28
（三）營銷平台、渠道存在瓶頸.....29
1．使用第三方服務平台不集中.....29
2．信息展示質量不高.....29
3．物流相對滯後.....29
（四）銷售存在薄弱環節.....29
1．專業人才缺乏.....29
2．網店促銷方式比較單一.....30
3．售後服務欠缺.....30
五、 浙江琳琅飾品公司跨境電子商務營銷策略優化.....32
（一）產品策略優化.....32
1．產品的生命周期策略.....32
2．製定品牌戰略，賦予產品文化內涵.....32
3．提升產品品質，針對客戶進行產品開發.....34
4. 注重產品包裝，提升印象管理.....35
（二）價格策略優化.....35
1．根據產品生命周期的定價方法.....36
2．根據不同經營需求，靈活定價技巧.....37
3．選擇合理價位，避免價格戰.....39
（三）渠道策略優化.....39
1．第三方電商服務平台的選擇.....39
2．提高信息展示能力.....41
3．物流模式選擇與創新.....42
（四）促銷策略優化.....43
1．專業人才培養.....43
2．開展網店促銷.....44
3．完善售後服務.....45
六、總結和展望.....47
（一）總結.....47
(二) 展望.....47
參考文獻.....48
致 謝.....50
浙江師範大學學位論文獨創性聲明.....51
學位論文使用授權聲明.....51
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