某科技有限公司在中國市場的營銷策略研究論文(DOCX 51頁)

摘 要.....1
Abstract.....2
第1章 引言.....3
1.1 研究背景和意義.....3
1.2 研究思路和框架.....3
第2章 拜爾材料科技有限公司概況.....6
2.1 拜爾集團介紹.....6
2.2 拜爾材料科技有限公司介紹.....8
2.3 拜爾材料科技有限公司在中國市場的發展.....10
第3章 中國化工行業的概況和發展趨勢.....12
3.1 化工行業、化工品市場基本概念.....12
3.2 化工行業的產業鏈.....12
3.3 中國化工行業的市場要素.....13
3.3.1 化工品供給.....13
3.3.2 化工品需求.....14
3.3.3 供需均衡與價格.....15
3.4 中國化工行業發展趨勢.....16
第4章 拜爾材料科技有限公司外部營銷環境分析.....19
4.1 外部宏觀環境分析（PEST分析）.....19
4.1.1 政治.....19
4.1.2 經濟.....19
4.1.3 社會.....20
4.1.4 技術.....20
4.2 行業競爭環境分析.....21
4.2.1 供應商的議價能力.....21
4.2.2 購買者的議價能力.....22
4.2.3 潛在競爭者的進入能力.....22
4.2.4 替代品的替代能力.....23
4.2.5 行業內競爭者的競爭能力.....23
4.2.6 行業競爭環境分析結論.....25
第5章 拜爾材料科技有限公司內部營銷環境分析.....27
5.1 內部資源.....27
5.2 內部能力.....29
5.3 SWOT分析.....30
5.3.1 優勢（Strengths）.....30
5.3.2 劣勢（Weakness）.....31
5.3.3 機會（Opportunities）.....32
5.3.4 威脅（Threats）.....32
5.4 拜爾材料科技有限公司在中國應采取的市場戰略.....33
第6章 拜爾材料科技有限公司在中國的市場定位.....34
6.1 化工品市場客戶購買行為分析.....34
6.2拜爾材料科技有限公司在中國的市場定位分析.....35
第7章 拜爾材料科技有限公司在中國市場的營銷策略分析.....38
7.1 產品策略.....38
7.2 價格策略.....39
7.3 渠道策略.....41
7.4 市場推廣策略.....43
第8章 總結.....45
參考文獻.....46
致謝.....47

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