某公司新產品營銷策略研究論文(DOC 52頁)

1 導論 1
1.1 選題背景和意義.....1
1.2國內外研究現狀.....1
1.2.1 國內研究現狀.....1
1.2.2 國外研究現狀.....2
1.3 主要研究方法.....3
2 新產品概念及其營銷方式.....4
2.1 新產品概念.....4
2.2新產品營銷的必要性.....4
2.3新產品營銷與一般產品營銷區別.....4
3蘋果公司概況.....6
3.1蘋果公司簡介.....6
3.2iPhone產品介紹.....6
3.3iPhone營銷.....7
4蘋果公司的新產品營銷策略研究-以iPhone6s為例.....9
4.1 iPhone6s創新之處.....9
4.1.1新增隱形功能.....9
4.2iPhone6s產品營銷策略.....10
4.2.1產品策略.....10
4.3價格策略.....13
4.4渠道策略.....14
4.4.1現有分銷渠道.....14
4.5促銷策略.....15
5、蘋果公司新產品營銷策略的啟示.....20
5.1注重創新.....20
5.2重視消費者需求和體驗.....20
5.3樹立全程營銷的理念.....20
5.4以宏觀的戰略的眼光進行經營決策.....21
5.5合理運用營銷組合.....21
6結論.....23
致 謝.....25
參考文獻.....27
外文文獻及翻譯.....1
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