市場研究中的多元統計分析方法概述(PPT 68頁)

我們的研究工作是什麼?
什麼是多元統計分析（MVA)?
為什麼我們需要它?
通常的分析技術
MVA詳細介紹及例子:
相關分析（Correspondence analysis）
回歸/多元回歸分析（Regression / Multiple regression
因子分析（Factor analysis）
聚類分析（Cluster analysis/segmentation)
結論
討論議題
市場研究的工作是什麼?
當我們進行分析時
什麼是多元統計分析?
為什麼要做這種“附加值”的分析?
我們通常使用的多元分析技術…...
多元統計分析技術
相關性分析Correspondence Analysis
結構
什麼是相關性分析?
什麼是Brand Mapping?
一個例子- 原始數據
可能製作的分析圖...
可能製作的分析圖...
現在我們用顏色和動物名稱兩個變量來做2-維的圖表
為了建立這種立體的圖表你不得 不...
非常簡單——這就是相關性分析所做的事
以下這張表就是依據原始數據生成的...
以下這張表就是依據原始數據生成的...
相關性分析輸入數據的類性
設計輸入類型
設計輸入類型
複製定性研究的圖表
分析數據
當你看一張map時 .. 問你自己
概念MAP（Perceptual Mapping）的基本方法
回歸分析Regression
回歸分析是什麼?
回歸分析是什麼?
多元回歸象線性回歸一樣隻不過有更多的獨立變量
多元回歸在市場研究中的運用
關鍵的驅動因素 - 在上升的咖啡市場
計算機公司的客戶滿意關係
回歸分析意味著什麼?
回歸分析意味著什麼?
但是我們不能說一件事情導致另一件事情的發生
回歸分析假設...
最後的想法
散布圖 - 會議與“少女吧”的關係
得出的結論....
因子分析Factor analysis
因子分析是什麼?
因子分析…
因子分析做什麼?
為什麼使用它 ?
得出結論....
聚類分析Cluster Analysis
聚類的概念
聚類分析做什麼?
聚類分析怎樣使用?
3 個市場方麵的概念
市場細分的種類
市場細分、目標市場和市場定位
最後的總結Final thoughts…..
多元統計分析不能替代
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