某公司家具營銷戰略課件(PPT 40頁)

品牌
品牌核心價值
品牌架構
廣告
促銷
公共關係
富得寶品牌核心價值不應該來源於功能層麵
富得寶品牌核心價值不應該來源於個人實現層麵
富得寶品牌核心價值應該來源於感性價值層麵
“富得寶”本身的字麵聯想符合改善、優化、發展的核心價值
富得寶品牌核心價值為改善、發展，其它品牌個性圍繞核心價值展開
富得寶品牌架構為混合式，這樣有利於充分利用富得寶的品牌資產並保證各市場的合理區隔
富得寶一切價值傳播活動都要圍繞品牌展開，即對品牌作360度傳播
廣告計劃的整體製定過程
全國性電視媒體的選擇
全國性電視媒體的欄目選擇
區域性電視媒體的選擇，以山東舉例
山東各媒體的收視率調查
山東各媒體黃金時間投放成本比較分析
山東各媒體收視率最高時間投放成本比較分析
最終選擇山東影視頻道電視劇前後插播
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