民路項目全案營銷推廣報告(doc 83頁)

目 錄
第一部分 市場環境03
第一節 宏觀環境分析03
第二節 龍岡發展概況06
第三節 龍岡樓市分析14
本篇總結21
第二部分 產品定位 22
第一章 本項目地塊研究22
第二章 產品定位 24
第一節 定位原則、戰略24
第二節 產品定位 25
本篇總結31
第三部分 龍湖壹品營銷方案32
第一章 樓盤營銷定位32
第一節 客群定位34
第二節 價格定位36
第二章 樓盤營銷策略36
第一節 房源策略36
第二節 客戶策略36
第三節 價格策略38
第四節 主要銷售策略39
第三章 總體推盤計劃 39
第一節 推盤策略39
第二節 全盤推盤計劃 41
第三節 階段推盤工作 43
第四章 銷售工作安排 43
第一節 銷售前工作安排 45
第二節 認購及開盤工作安排47
本篇總結 48
第四部分 龍湖壹品推廣方案48
第一章 樓盤推廣定位 48
第一節 項目優勢羅列 48
第二節 項目推廣定位 48
第二章 主要推廣策略 50
第三章 總盤推廣計劃 53
第一節 總盤推廣階段 53
第二節 全盤推廣計劃 53
第三節 主要推廣活動 58
第四章 推廣費用概算 60
本篇總結 61
附件1：樓盤VI設計 62
附件2：銷售團隊及相關職責、案場銷售製度 68

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