房地產新利体育取现 策略培訓課件(ppt 74頁)

主要內容
第三篇 房地產新利体育取现 策略
新利体育取现 組合
房地產新利体育取现 產品策略
房地產產品的概念與產品策略
產品概念
產品的整體概念包括
產品分類
房地產產品決策
產品屬性
發掘項目的差別優勢
房地產項目的規劃設計
品牌策略
一、品牌的含義［1］
一、品牌的含義［2］
二、品牌的作用
品牌對營銷者的作用
品牌對消費者的作用
三、品牌與商標
四、品牌資產
第二節　品牌策略
一、品牌設計
二、品牌決策
品牌歸屬決策（Brand-sponsor　decision）
品牌統分決策
物業管理
房地產產品係列與產品組合決策
產品組合的寬度、長度、深度和關聯性
意義:
產品係列
產品係列延伸
一是向下延伸
二是向上延伸
三是雙向延伸
產品組合的優化和調整��
(一)擴大產品組合��
(二)縮減產品組合��
產品組合決策
房地產新產品開發
一、新產品的概念
新產品包括以下四種類型:
二、新產品開發策略
三、新產品開發過程��
（一）尋求創意
(二)甄別創意��
(三)產品概念的發展和測試��
(四)新利体育取现 戰略的製定��
(五)商業分析��
(六)產品開發��
(七)市場試銷��
(八)商業化��
產品生命周期
一、產品生命周期的概念
二、產品生命周期各階段特征及其營銷策略
(一)介紹期新利体育取现 策略
(二)成長期新利体育取现 策略
(三)成熟期新利体育取现 策略
成熟期可以采取以下三種策略：
(四)衰退期新利体育取现 策略
以下幾種決策可供選擇：

..............................