電視媒介的基本術語(ppt 85頁)

主要內容
第一部分電視媒介專業基礎
媒體評估
基礎媒介術語
媒介術語
媒體及媒體載具
目標受眾
目標定義
用“企業管理部落”（工具名稱）定義目標受眾
受眾
提問一：什麼是媒體？
答：什麼是媒體？
提問二：何為目標受眾？
答：目標受眾
收視點/收視率
電視的收視點 / 收視率
收視點
收視點 / 收視率舉例
總收視點GRP
總收視點
總收視點的特點
總收視點: 練習
到達率
總收視點 & 到達率
接觸頻次
總收視點 = 到達率 X 接觸頻次
基礎媒體術語
關係
練習
接觸人次
效率
收視點成本
指數
總收視點/到達率應用- 優化排期
到達率/接觸頻率的應用
注意：“有效”的重要性
有效接觸頻次 及 有效到達率 的定義
媒體占有率
廣告行程模式
貼近性Recency 計劃模式
當前媒介研究的新指標
提問三：什麼是收視點
回答：收視點
提問四：何為GRP？如何計算？
提問五：到達率（Reach)?
提問六：廣告行程模式 有哪幾種？
提問七：何謂CPRP？計算方法如何？
附錄:其它常用媒體術語
千人成本
發行量
閱讀率
傳閱率
覆蓋率
常用媒體術語

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