展會營銷管理培訓課件(ppt 73頁)

主要內容
第一章 會展營銷概述
第二節 會展營銷的研究對象
第二節 會展營銷的研究對象（3-2）
第二節 會展營銷的研究對象（3-3）
複習思考題
第二章 會展產品與服務
第一節 會展產品和服務的內涵
“展會秘書”網絡服務截圖
第二節 會展產品和服務的表現形式
第三節 會展產品和服務創新（2-1）
第四節 會展品牌的培育和保護
第三章 會展顧客采購行為
第一節 會展企業顧客構成與特點
實用案例：中國（北京）國際商務及會獎旅遊展覽會特邀買家計劃
2009年中國（北京）國際商務及會獎旅遊展覽會
第二節 會展顧客采購過程
第三節 會展顧客采購行為解析（5-1）
第三節 會展顧客采購行為解析（5-2）
第三節 會展顧客采購行為解析（5-3）
第三節 會展顧客采購行為解析（5-4）
第三節 會展顧客采購行為解析（5-5）
第四章 會展宣傳與推廣
第一節 會展宣傳和推廣的內容
第二節 會展宣傳和推廣的目標對象
第三節 會展宣傳和推廣媒介
第四節 會展宣傳和推廣的工作流程
第五章 會展營銷渠道管理
第一節 會展營銷渠道的內涵與特點（3-1）
第一節 會展營銷渠道的內涵與特點（3-2）
第一節 會展營銷渠道的內涵與特點（3-3）
第二節 會展代理商的選擇與管理（2-1）
第二節 會展代理商的選擇與管理（2-2）
案例：XX展覽有限責任公司代理商申請條件
第六章 會展產品定價方法與技巧
第一節 會展產品價格體係
第二節 會展產品定價方法（2-1）
第二節 會展產品定價方法（2-2）
第三節 會展產品定價技巧
案例一：2005年中國國際鋁工業展覽會價格折扣方案
案例四：2006上海國際專業燈光音響設備與技術展覽會展位報價方案
第九章 因特網在會展營銷中的應用
第一節 因特網在展會營銷中的應用概述（3-1）
第一節 因特網在展會營銷中的應用概述（3-2）
數據：互聯網用戶的基本特征
第一節 因特網在展會營銷中的應用概述（3-3）
第二節 展覽會網站的建設與評估
思考：大眾門戶網站與展覽會官方網站有什麼不同？
第三節 展覽會網站的推廣和應用（2-1）
第三節 展覽會網站的推廣和應用（2-2）
參考文獻

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