廣告推廣方案培訓資料(doc 77頁)

目 錄
第一部分 市場調研與分析項目定位
一、 皇崗發展狀況
二、 住宅市場分析
第二部分 項目理解與定位
一、 項目優劣勢分析（SWOT）
二、 項目產品定位
三、 市場差異性形成
四、 目標市場定位分析
第三部分 項目廣告推廣策略
一、 賣點分析
1、 項目賣點分析
2、 項目賣點提煉
二、 形象定位
三、 廣告推廣主題
四、 整合營銷傳播目標體係的建立
1、 總策略原則
2、 總策略目標
3、 總策略設計
4、 總策略說明
五、 廣告基本戰略
1、 廣告主題文脈
2、 階段性廣告策略
六、 廣告表現策略
七、 媒介策略
八、 廣告服務跟進
1、 廣告效果評估
2、 策略調整方向
第四部分 現場主題包裝策劃
一、 工地環境營造
二、 主題賣場包裝
三、 廣場主題包裝
四、 小區環境營造
五、 強化導視係統
六、 現場氣氛營造
第五部分 營銷計劃
一、 銷售總體計劃
二、 銷售時機
三、 銷售進度預測
四、 銷售方式
五、 價格策略
第六部分 市場推廣策劃
一、 公關活動及事件行銷策劃
二、 主題促銷活動
三、 展銷會
第七部分 廣告推廣費用安排
第八部分 項目推廣小組
第九部分 推廣方案說明
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