廣告運動中的市場研究行為培訓課件(ppt 90頁)

主要內容
廣告運動中的市場研究行為
廣告與市場研究的關係
市場研究行業與廣告行業的關係
市場研究的基本方法與運用技巧
市場研究常用的定性方法-座談會
市場研究常用的定性方法-二手資料法
市場研究常用的定性方法-文獻法
市場研究常用的定性方法-深度訪談
市場研究常用的定量方法-入戶訪問
市場研究常用的定量方法-攔截訪問
市場研究常用的定量方法-電話調查
市場研究常用的定量方法-郵寄調查
市場研究常用的定量方法-神秘顧客訪問
市場研究常用的定量方法-日記式-計帳式調查
市場研究常用的定量方法-產品留置訪問
市場研究常用的定量方法-市場觀察
市場研究常用的定量方法-網上調查
市場研究常用的定量方法-鋪貨率調查
研究基本技巧-1-多因素選擇
研究基本技巧-2-態度度量
研究基本技巧-3-語意差別
研究基本技巧-4-投影技法
研究基本技巧-4-實驗測試法
市場研究在廣告運作中應用領域
廣告行為前的市場調研-1
XX產品廣告創意方向研究
1-項目背景
2-1-研究目的
2-2-研究目的
3-研究方法
4-研究結論
廣告概念調查或測試-2
“麥芽汁”概念測試研究案例
研究經驗說明
1項目背景
2研究目的
3研究地區
4研究對象
5樣本分配
6研究方法說明
7部分研究結論
7-1研究建議
7-2研究建議
案例2：某香煙品牌廣告概念測試
廣告作品測試-3
護膚品故事版測試案例
3研究對象
5研究範圍及方法
6部分研究結論
案例3：現場考察
案例3：情景實驗
媒介評價、發布現場評估-4
案例4-戶外媒介的評估
效果調查、品牌評估、企業形象評估-5
XX品牌廣告投放效果評估
項目背景：
研究目的
研究地區
研究方法
研究結論：
研究結論
關於盲試

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