整合行銷傳播培訓課件(ppt 75頁)

主要內容
整合行銷傳播
傳統行銷傳播的終結
全球管理學大師如是說
大眾行銷的內涵及盲點
未來的趨勢…
顛覆你的廣告觀
廣告新紀元
整合行銷傳播對傳統廣告的衝擊
整合行銷傳播所確定的競爭優勢
整合行銷傳播所確定的人才素質
重新認識消費者的心理圖像
行銷傳播的發展
傳播媒介的改變
消費者如何處理訊息？
判斷是人們衡量新行銷傳播資訊的過程
資訊的儲存、增強和回想
概念網絡
資訊處理與整合行銷傳播
“取代”或“累積”，何者才是正確的模式？
整合行銷傳播的第一步
行銷即傳播，而傳播幾乎就是行銷
類別與品牌網絡
從單向溝通轉為雙向溝通
進入資料庫的世界
整合行銷傳播的企劃模式
接觸管理
整合行銷傳播最重要的中心思想
整合行銷傳播的循環本質
兩個必須發展的策略
整合傳播策略
整合行銷傳播的意義
銷售主張
銷售主張的表達
如何檢視銷售主張？
資料庫分析
“行為”的定義
IMC循環溝通模式
整合行銷傳播的測量過程
可控與不可控的傳播形式
整合行銷傳播的兩種新測量方法
四種消費行為的測量
測量什麼？
事前計劃
測量品牌網絡
如何測量接觸
如何評估消費者的承諾
如何測量消費者購買行為
循環係統
從組織結構著手的解決方案
設立傳播“獨裁者”
內部關係經理
代理商的關係經理
重新建構組織—從品牌導向轉為市場導向
市場區隔管理
能力、控製和執行
克服整合行銷傳播之障礙的基本要求
測試企業開展整合營銷傳播的準備程度

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