運營營銷加直通車計劃培訓課件(ppt 66頁)

主要內容
轉化篇
為什麼消費者會記住我？
消費者憑什麼記住你？
行業
人群
款式+視覺
流量篇
自然流量優化
付費流量
直通車
淘寶客
鑽展
活動
為什麼要做營銷活動
節日、話題營銷活動
優劣勢分析
注意事項
淘寶官方活動配合活動
大流量湧入配合活動
特殊需求營銷活動
活動策劃與方案
確定活動時間
確定活動內容和活動類型
整店活動
單品活動與選款
如何做好活動預熱與推廣
如何做好活動店內展示
分類頁布局圖
寶貝頁布局圖
根據活動需求，分配“廣告資源”
活動執行與跟進
營銷活動實質上是非常規的銷售行為
確定項目組成員
製定項目推進表及推進表的內容
項目推進表的主體內容（1）
根據項目推進表跟蹤執行
營銷格調和店鋪格調完美統一
格調完美統一的案例
常見的活動工具軟件

淘寶平台折扣方式的解析
活動評估與總結
活動效果分析與總結
活動資料歸檔
其他流量

目標客戶搜索行為的漏鬥模型
黃金賬戶優化效果分析
黃金賬戶標準
優化目標
布局策略
黃金賬戶計劃搭建
實戰操作
直通車計劃標準
神秘D計劃
A/B測試優化
關鍵詞優化的考核指標
關鍵詞優化的考核指標:ROI
關鍵詞調價的考核指標:ROI
渠道的考核指標:ROI
回顧
淘寶搜索排名因素

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