廣告調查培訓課件(ppt 110頁)

主要內容
任務一：廣告調查的涵義和作用
任務二：廣告調查的內容、方法和程序
任務三：廣告調查問卷的設計

項目二：廣告調查
任務一、廣告調查涵義
廣告調查作用
案例分享：以小博大，看脈動如何撬動來去匆匆的春運人群？
動中找靜，切中營銷時機
滿足隱性需求，激發參與熱情
精準投放，小投入獲得大回報
大白兔奶糖推出新禮盒包裝，漲價三倍引爭議
案例分享：大白兔奶糖推出新禮盒包裝，漲價三倍引爭議
任務二：廣告調查的內容、方法和程序
任務二：廣告調查方法、程序
任務三：廣告調查問卷設計
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一、受眾購買取代媒體購買
二、趕早不如趕巧，抓住最佳營銷時機
三、投其所好，全方位掌握目標消費者喜好
項目三 ：廣告媒體分析
廣告媒體選擇的程序
廣告媒體選擇的策略
知識搶答
實驗法的操作
舉例：店內廣播廣告效果實驗
垃圾調研法（Garbage Research）
（二）廣告調查的原則
三、國外廣告調查的產生與發展
四、廣告調查的內容和範圍
（一）廣告市場調查
影響我國廣告業市場調查的因素
消費者調研的問題之一：誤導性
消費者調研的問題之二：滯後性
消費者調研的問題之三：現實性
消費者調查，如何才能了解到真正有價值的東西？
（二）企業形象調查
（三）廣告媒體調查
五、廣告調查方法

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