廣告文案創意(ppt 80頁)

主要內容
財經應用文寫作怎樣寫廣告文案
一、廣告法與廣告文案
二、廣告的定義
1．“廣告”的淵源
2、古代廣告事實
最早的廣告屬於中國
3、廣告的不同理解
《簡明不列顛百科全書》：
中國工商管理局廣告管理：
環保主題廣告：
眼篇文案
鼻篇文案
廣告法：
三、廣告文案概念與特點
例：美國征兵廣告
四、廣告文案的結構與製作要求
2．正文
雀巢咖啡廣告文案
2）廣告正文寫作的任務和要求
c．有效運用寫作順序
3）廣告文案表達類型
b．議論體
c．抒情體
d．敘事體 例
她在找一個人（上）
找到她了！（下）
e．幽默體
f．對話體
g．詩歌體
H.公告體
I.表格體
J.說明體
4）標語
A．廣告口號寫作的特殊性
B．廣告口號寫作類型
b．觀念表現型
c．優勢展示型
d．號召行動型
e．情感喚起型
f．對比型
5)結尾
（四）廣告隨文
作品欣賞
第二則廣告文案
第三則廣告文案
第四則廣告文案
作業一
作業二

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