廣告文案寫作實例(ppt 104頁)

主要內容
廣告文案寫作
一、教學目的與要求
廣告的定義
古代廣告
最早的廣告屬於中國
廣告的不同理解
《簡明不列顛百科全書》：
中國工商管理局廣告管理：
眼篇文案
鼻篇文案
美國征兵廣告
第一節 廣告文案的基本概念
二、廣告文案的構成
[案例] 完整的廣告文案
三、廣告文案寫作的基本要求
四、廣告文案的語言要求
第二節 廣告標題
一、標題的功能
二、標題的類型
2．間接性標題
3．複合性標題
三、標題的表現形式
新聞式標題
四、標題寫作的基本要求
廣告正文
一、廣告正文的構成
廣告正文的構成分析
二、廣告正文的表述方法
1．陳訴體
2．說明體
3．論說體
4．證明體
（二）情感型廣告文案
1．描述體
2．抒情體
3．故事體
4．文藝體
5．諧趣體
（三）情理交融型廣告文案
一、廣告口號的作用
二、廣告口號的種類
（一）強調商品的特點以及紿消費者帶來的好處
（二）突出企業的經營特點
（三）號召消費者采取購買行動
給人印象深刻的廣告口語
第四節 廣告口號

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