理解廣告元測試培訓資料(doc 56頁)

內容摘要
1（ ）廣告通常覆蓋多個地區，選擇在全國性廣告媒介上，如《南方周末》、《三聯生活周刊》、中央電視台、中央人民廣播電台、新浪網等知名主流媒體上進行刊播的廣告，其目的是激起全國範圍的消費者的普遍反響，擴大產品知名度，樹立品牌形象，從而促進消費者對產品的認購。
A、國際性
B、地方性
C、全國性
D、區域性
正確答案： C 我的答案：C得分： 5.0分
2由於廣告的傳播和營銷屬性，廣告主當然希望廣告的傳達範圍越廣越好，能夠傳達到的目標消費群體的基數越大越好，說服效果實現程度越強越好。所以，（ ）原則是現代廣告的基本原則之一。
A、大眾性
B、真實性
C、科學性
D、效益性
正確答案： A 我的答案：A得分： 5.0分
3廣告，是由可識別的出資人，通過各種媒介向一定的目標人群傳遞有關商品（觀念、產品和服務）的信息，從而達到改變、強化消費者認知或促成其購買的，通常是（）非人員信息營銷傳播活動。
A、有償的、有目的的、綜合的和勸服性的
B、有償的、有組織的、綜合的和勸服性的
C、無償的、有目的的、綜合的和勸服性的
D、有償的、有目的的、針對的和勸服性的
正確答案： B 我的答案：B得分： 5.0分
4廣告是對特定目標群體進行的
A、營銷活動
B、傳播活動
C、宣傳活動
D、勸服活動
正確答案： B 我的答案：B得分： 5.0分
5（ ）主要是指廣告采取理性的說服方法，如提供數據、前後對比等方式有理有據地直接論證企業、產品或服務的客觀情況，讓消費者通過概念、判斷、推理等思維過程，理智地得到結論，做出決定，重在以理服人。
A、形象訴求廣告
B、潛意識訴求廣告
C、情感訴求廣告
D、理性訴求廣告
正確答案： D 我的答案：D得分： 5.0分
6（ ）則主要采取感性的說服辦法，曉之以情，打動消費者，使消費者產生共鳴，從而產生心理認同感。這類廣告往往注重環境氛圍的營造和人們內心情感的挖掘。
A、情感訴求廣告
B、潛意識訴求廣告
C、理性訴求廣告
D、形象訴求廣告

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