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中外廣告史資料(doc 50頁)

所屬分類:
廣告傳媒
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中外廣告
中外廣告史資料(doc 50頁)內容簡介
內容摘要
第1章.緒論部分
緒 論
第一編 古代廣告(原始廣告時代)
第二編 近代廣告(印刷媒體大眾化廣告時代)
第三編 現代廣告(傳統媒體廣告時代)
第四編 當代廣告(網絡新媒體廣告時代)
第五編 世界廣告理論潮流及其他
第一節 世界廣告傳播的起源
關於廣告傳播的起源,通常有兩種看法:
一種是從人類傳播活動的角度來考察廣告的起源。這種觀點認為,自從有了人類社會就有了傳播活動,廣告傳播是同人類社會(的傳播活動)相伴而生的。
一種是從商業發展的角度來考察。這種觀點認為,有了剩餘產品,有了私有製,有了商品交換,才產生了廣告傳播。
如果把廣告傳播看成是信息交換的產物,那麼廣告與人類社會相伴而生。自從人類社會形成以後,也就有了為傳遞和交流信息服務的傳播活動,在這些傳播活動中就有許多具有廣告意味。
如果把廣告看作是商品生產和商品交換的產物,那麼廣告就是在有了剩餘產品和社會分工後才出現的。
廣告的起源——社會廣告
社會廣告與人類社會相伴而生,當然那時候的傳播主要依靠肢體語言、簡單的口語完成,比如原始人發現獵物時向同伴發出的吼叫,做出的標記、石刻、岩畫等。
肢體語言擁有簡單、明了的優勢,但隻適合簡單的信息傳遞和麵對麵的傳播;
為了更好地傳遞信息並加以記錄,結繩、石刻、岩畫等作為肢體語言的補充出現了。
廣告的起源——商業廣告
在原始社會末期,生產力的發展促使了剩餘產品和私有製的出現,為商品交換提供了可能,三次社會大分工使得互通有無的需要大為增加,這為廣告的出現提供了土壤。
廣告:廣告是同人類社會相伴而生的,它是信息傳播和搜尋成本最合理的一種溝通方式,是人類信息交流的必然產物。
廣義上的廣告不僅僅指經濟廣告,也包括社會廣告。社會廣告的產生早於經濟廣告,在相當長一段時間內占據著主要地位,直到商品生產和交換發展到一定程度後,商品廣告才逐步取代社會廣告成為主導。

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